ChatGPT:stä on nopeasti tullut paikka, josta ihmiset kysyvät suosituksia, vertailevat vaihtoehtoja ja tekevät päätöksiä. Se toimii heille kuin hakukoneena, mutta keskustelun muodossa. Siksi “ChatGPT-mainokset” kiinnostavat nyt monia yrityksiä.
Tällä hetkellä ChatGPT:ssä ei ole live-mainoksia, mutta OpenAI on kertonut aloittavansa mainosten testauksen “tulevina viikkoina” Yhdysvalloissa.
Mitä ChatGPT-mainokset käytännössä tarkoittavat?
OpenAI:n mukaan testimuodossa mainos olisi selkeästi merkitty. Se näkyisi vastauksen alareunassa, kun keskustelun perusteella on tarjolla relevantti sponsoroitu tuote tai palvelu. Käyttäjän pitäisi myös pystyä hylkäämään mainos ja näkemään, miksi se näytettiin.
Lisäksi OpenAI on linjannut, että mainokset eivät vaikuta vastauksiin eikä keskusteluja jaeta mainostajille. Myöskään käyttäjädatan myyntiä mainostajille ei luvata eikä mainoksia ei näytetä alaikäisille tai jos käyttäjien arvioidaan olevan alaikäisiä. Mainoksia ei myöskään tuoda herkkien ja säänneltyjen aiheiden yhteyteen kuten terveys, mielenterveys ja politiikka.
Miksi tämä on markkinoinnille iso muutos?
Markkinoinnille tämä on uusi tilanne, koska tässä ei niin sanotusti osteta hakusanaa samalla tavalla kuin perinteisessä haussa. Konteksti on keskustelu. Käyttäjä kertoo tarpeensa, tilanteensa, budjettinsa, aikataulunsa ja toiveensa.
Se nostaa arvoon hyvät, selkeät ja luottamusta herättävät laskeutumissivut. Tärkeää on myös löydettävyys tekoälyssä, jossa brändi mainitaan oikeissa yhteyksissä, oikeilla sanoilla.
Miten Hostadum auttaa ChatGPT-mainoksiin valmistautumisessa?
Hostadumin näkökulmasta paras tapa päihittää ChatGPT-ympäristössä on rakentaa koko polku kuntoon, johon kuuluvat näkyvyys, luottamus ja konversio, eli se hetki, kun kävijä tekee toivotun teon.
Näihin kuuluvat tekoälylöydettävä verkkosivupohja, jossa yhdistyvät sivuston rakenne, nopeus ja mobiilikäyttö. Sivuilta olisi hyvä löytyä selkeät palvelusivut ja useimmin kysytyt kysymykset. Tärkeää on myös keskittyä jäsenneltyyn sisältö kuten otsikot, tiivistelmät, taulukot ja listat niin, että sekä ihminen että tekoälymallit sen ymmärtävät.
Tärkeää on myös päästä kiinni keskustelun sisältöön. Kun ihmiset kysyvät ChatGPT:ltä, he kysyvät usein muodossa “mikä on paras” “suosittele” “vertaa vaihtoehtoja” “paljonko maksaa”.
Hostadum voi vastata näihin kysymyksiin tuomalla sivuillenne vertailusivuja, referenssejä ja caseja, jotka vahvistavat ostopäätöstä.
Jos ja etenkin kun ChatGPT-mainokset alkavat, laskeutumissivu on olennainen.
Tämä tarkoittaa yhtä selkeää tavoitetta per sivu. Tarjousta ja yhteydenotto kitkattomaksi sekä luottamuselementtien rakentamissta referensseillä, lupauksilla ja usein kysytyillä kysymyksillä.
Hostadum voi laittaa sivuillanne kuntoon konversio- ja tapahtumaseurannan sekä raportoinnin, jolla näet mitä kanavaa kannattaa kasvattaa.
Mitä kannattaa tehdä jo nyt ennakkoon, vaikka mainokset eivät vielä näy Suomessa?
Pieni ja tehokas 5 kohdan tsekki:
- Vastaako palveluiden esittely kysymyksiin: Mitä ja kenelle?
- Löytyykö hinnoittelun logiikka tai “mitä se sisältää” selkeästi?
- Onko UKK oikeasti tehty asiakkaiden kysymyksistä?
- Onko yhteydenotto ja tilaus helppoa tehdä myös mobiilissa?
- Onko tulosten mittaus päällä vai mennäänkö fiiliksellä?
Lähdetään yhdessä luomaan sinulle verkkosivusto, josta asiakkaat ja tekoäly pitävät!
